图为近日，在吉林省吉林市万科松花湖度假区的雪场，身穿京剧服饰的滑雪爱好者在雪道上滑行。 新华社记者 张楠 摄
图为黑龙江省哈尔滨市第37届哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会的雪雕作品《悟空归来》。 图片来源：视觉中国
脚踩单板，身着京剧服饰，雪道中飞舞的身影，别有一番风味！在吉林省吉林市万科松花湖度假区的雪道上，滑雪爱好者们把京剧身段与单板特技有机融合，展现出冰雪运动“国潮”之美。
进入仲冬，不少地区依托得天独厚的冰雪资源，将优秀传统文化融入冰雪世界，吸引广大游客、冰雪爱好者前来游玩体验，不仅推广了冰雪运动，还让人感受到富有时代感的中华文化之美。这其中，既有以国产游戏大作《黑神话：悟空》为创作思路，用雪雕呈现出威风凛凛的大圣形象；也有人身着传统服饰，在冰川雪山中诠释中式美学的意境与魅力；还有的表演特色舞蹈和歌曲，让游客在视听盛宴中领略冰雪文化的独特魅力。以文塑旅，以旅彰文，各地区各部门在实践中因地制宜、开拓思路，让传统文化为冰雪经济带来新活力。
冰雪资源和传统文化相交融、共创新，是传承冰雪文化、推动冰雪旅游发展的有力举措。日前，国务院办公厅印发关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见，对持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、传承发展冰雪文化作出部署。我国冰雪文化历史悠久、底蕴深厚，有内容可挖，有形式能做。就如吉林市在雪场设立中医康养馆，通过推拿、刮痧、拔罐等中医疗法服务雪友，丰富游客冰雪文旅体验。雪季邂逅“中国风”，需以服务百姓的美好生活为导向，让更多高品质的冰雪文化产品满足大众旅游新需求。
冰雪文旅融合发展是大势所趋，要想让游客从“头回客”变“回头客”，需在凸显特色地域文化上下功夫，避免千层一面、同质化竞争。东北地区的红色文化、工业文化和多民族文化，是开发冰雪文旅线路、冰雪运动场所和建设研学基地的富矿；西部地区可结合边塞文化，从古诗词中找寻与“雪”有关的元素加以策划……冰雪文化是冰雪经济的重要组成部分，对提升经济附加值、促进全产业链融合发展发挥着重要作用，冰雪文化和冰雪产业发展需把握各区域不同的特征，才能持续推动冰雪文化传承与创新。
当前，越来越多的消费者注重文化体验，更愿意为产品中蕴含的传统文化元素买单。对冰雪经济而言，只有贴近消费需求、把握时代脉搏，才能让传统文化的魅力在雪花和冰晶中绽放光彩，让冰雪经济发展迈上新台阶。