618购物节，母婴家庭迎来了一年一度的囤货高峰期。然而，央视315晚会曝光的纸尿裤残次料“二次销售”事件，无疑给众多宝妈心头蒙上了一层阴影。面对市场上琳琅满目的纸尿裤品牌，如何确保选购到安全、优质的产品，成为了宝妈们最为关心的问题。在此背景下，宝宝树母婴产业研究院精心编制了《2025年纸尿裤选购白皮书》（以下简称《白皮书》），为宝妈们提供了一份科学、全面的选购指南。
《白皮书》显示，新生代妈妈群体呈现出年轻化、高知化的显著特征。90后、95后妈妈占比超过70%，本科及以上学历者接近50%，她们不仅注重科学育儿，更在选购纸尿裤时展现出高度的理性和谨慎。超半数宝妈从孕晚期就开始关注纸尿裤品牌，随着宝宝的成长，品牌更换频率也显著提升，这反映出她们对宝宝健康成长的深切关怀和对产品品质的不懈追求。
在选购决策中，安全与品质成为宝妈们的首要考量因素。宝宝树《白皮书》指出，高达95.8%的宝妈将安全性视为选购纸尿裤的首要标准，对原料的安全性尤为敏感。同时，越来越多的宝妈开始关注产品是否由工厂直营，认为直营工厂在质量控制、原料溯源及产品稳定性方面更具优势。
根据宝宝树调研数据显示，“纸尿裤残次翻新”事件对宝妈们的消费行为产生了深远影响。学历越高的宝妈对此事件的关注度越强，事件后，超95%的宝妈在购买时更加谨慎，查看产品检测报告成为常规操作。这一变化不仅体现了宝妈们对宝宝健康的重视，也促使她们对品牌信任体系进行了重构。
宝宝树《白皮书》的发布，不仅为宝妈们提供了宝贵的选购参考，更为母婴行业的健康发展指明了方向。相信未来，随着消费者对母婴产品安全性和品质要求的不断提高，母婴行业将迎来更加广阔的发展空间。