近日，NBA传奇球星斯蒂芬·马布里与NBA雷霆队啦啦队员一行抵达济南，参加由中国移动山东公司主办的“中国移动咪咕杯”2025年动感地带山东省大学生篮球联赛启动仪式。这一动作，被业内视为山东移动深化高校市场运营、推进品牌年轻化战略的关键举措。
赛事开幕前，山东移动就借助明星资源提前造势，在多所高校掀起话题热潮。马布里一行于9日下午率先走进齐鲁工业大学（山东省科学院），与大学生篮球爱好者进行互动。现场气氛热烈，球迷踊跃参与，相关图文及视频内容迅速在社交平台传播。
值得注意的是，齐鲁工业大学男篮刚在第26届CUBAL全国总决赛中获得季军，群众篮球基础深厚。山东移动选择该校作为赛事启动地，体现出其精准的高校场景运营能力。
赛事组织方面，本届联赛由山东省教育厅与共青团山东省委指导，山东省学校体育协会与山东移动联合主办，咪咕公司提供技术支持，显示出“政企协校”多方联动的运营模式，很大程度上提升了赛事权威性和覆盖面，山东移动作为主办方则实现了最大范围的资源整合。据记者了解，赛事海选阶段将覆盖全省高校，预计直接参与人数超过万人，间接影响人群达数百万。
马布里在现场表示，期待通过篮球与更多中国年轻爱好者交流。雷霆啦啦队也称赞校园活力，并预祝联赛成功。明星资源与大学生群体之间的高效互动，为山东移动“动感地带”品牌建立了更强的品牌吸引力。
有通信行业人士分析，当前，年轻用户偏好情绪消费、嵌入式场景营销，反感传统打扰式推广，运营商传统校园营销手段效能正在递减，单纯依靠资费优惠已难以建立用户忠诚度。山东移动通过运营篮球赛事IP，结合5G-A技术应用与业务推广，正从“通信服务提供者”向“数字化生活伙伴”转型，其战略意图明显——聚焦Z世代建设全新的校园运营阵地，回归价值经营，走高质量发展的路线。
此次联赛将持续至12月，分为海选、分区赛和总决赛三阶段，覆盖全省高校。山东移动亦计划借此推进5G业务进校园，开展套餐促销与会员权益绑定，进一步实现用户转化和粘性提升。据了解，赛事期间，山东移动将聚焦“功能价值、体验价值、情绪价值”三大运营方向，重点打造情绪价值矩阵，通过此次赛事与年轻用户共鸣，并进一步构建可持续的校园运营体系。
在5G用户增速放缓、市场趋于饱和的背景下，高校成为运营商争夺新增量的关键战场。山东移动能否通过“赛事+明星+技术”三位一体打法，真正实现年轻群体深度运营，值得持续关注。